Id-dar > Wirja > Il-kontenut

Jistgħu SHARP, tut u VAIO jagħmlu ritorn għall-karti ta 'l-imħabba għax-xogħol?

Dec 18, 2017

Fit-8 ta 'Awwissu, Alain Lejeune, viċi-president anzjan tal-komunikazzjonijiet TCL u l-maniġer ġenerali tad-dipartiment tan-negozju globali tal-tut, ta diskors waqt il-konferenza stampa ġdida ta' tut.

Fit-8 ta 'Awwissu, tliet marki internazzjonali, VAIO, SHARP u tut, għażlu li jirrilaxxaw prodotti ġodda fl-istess jum u jirritornaw għas-suq Ċiniż li ilu għaddej.

Wara t-tliet ritorni għas-suq Ċiniż, l-istruttura tal-kumpanija nbidlet b'mod drammatiku. SHARP sar sussidjarja ta 'Hon Hai, in-negozju tat-telefon ċellulari Blackberry jinbiegħ lil TCL, u VAIO wiped il-logo tal-logo ta' SONY indipendenti. Filwaqt li bbażat ruħha fuq is-sentimenti akkumulati ta 'marki internazzjonali, SHARP u blackberry jirritornaw lejn is-suq Ċiniż, jippruvaw jokkupaw post fis-sostituzzjoni tal-mudell tas-suq. VAIO, "magħmul fil-Ġappun", "il-kontroll tal-prodott tal-Ġappun", qed jistenna bil-ħerqa tazza ta 'soppa fis-suq notebook.

Iżda l-industrija ġeneralment temmen li s-suq Ċiniż naqas, tliet ditti internazzjonali ma joħorġux bi prodotti ġodda u strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni għandhom sinċerità, billi jiddependu fuq il-marka u s-sentimenti se jkun diffiċli.

Fl-għodda high-end, SHARP jista 'jmur is-suq?

Fit-8 ta 'Awwissu, SHARP nieda telefon bl-iskrin sħiħ AQUOS S2 fiċ-Ċina. Fl-istess jum, tut rilaxxat ukoll tut KEYone fid-dar. L-ewwel jinbiegħ għal 3499 wan, u l-aħħar ibiegħ għal 3999 wan. Analiżi tal-industrija, mill-prezzijiet SHARP u tut, it-tnejn tal-istess għażla tal-firxa tas-suq ta 'livell għoli.

SHARP u tut jikkoinċidu mal-għażla tar-ritorn tal-tuffieħ lejn is-suq Ċiniż qabel l-iPhone 8. Iżda s-suq smartphone tal-lum fiċ-Ċina daħal fl-istadju l-aktar krudili tal-kompetizzjoni. Kumpanija ta 'riċerka ta' dejta ta 'kontropunt turi li ż-żewġ kwarti tal-2017 il-ġarr bil-mowbajl intelliġenti tat-telefonija ċellulari żdiedu bi 3%, HUAWEI, OPPO, vivo u millieġ erba' marki jokkupaw total ta '69% tas-sehem mis-suq. 4, b'8.2% tas-sehem ta 'Apple kklassifika l-ħames, 0.3%, Samsung ammontaw għal 3% biss.

Iżda jidher li s-suq Ċiniż mhuwiex mingħajr ċans. It-telefowns ċellulari domestiċi saru forza li ma tistax tiġi injorata fil-vjeġġi, iżda għad hemm ftit influwenza fis-suq tal-ogħla livell. Skont id-data mill-kumpanija Counterpoint ditta ta 'riċerka tas-suq, għalkemm it-telefon iPhone tat-tuffieħ naqas fis-sehem tas-suq globali taċ-Ċina, is-sehem tas-suq ta' apple iPhone 7 / Plus għadu jaqbeż is-70% fis-suq taċ-Ċina.

Bl-isfond kbir ta 'titjib tal-konsum, id-domanda għal telefowns ċellulari high-end faqqgħet. L-akkumulazzjoni tat-teknoloġija tal-passat tal-marka u t-teknoloġija ta 'SHARP u tut ipprovdiet il-possibbiltà li t-tnejn jikkompetu għas-suq.

Imma marki nattivi domestiċi tal-mowbajl se jikbru biex jagħtihom iċ-ċans?

Lura għas-siġra ta 'Hon Hai, SHARP huwa barra mill-karta

SHARP huwa r-rappreżentant tat-telefown ċellulari Ġappuniż klassiku. Fil-ħin tal-magna funzjonali, it-telefown ċellulari Ġappuniż huwa mbuttat lejn is-suq ta 'livell għoli permezz ta' xogħol ta 'kwalità eċċellenti u disinn tal-moda.

Iżda fl-età ta 'smartphones, it-telefowns SHARP ġew milquta minn tuffieħ, Samsung u marki oħra, li bdew ir-raħal mill-2011 u rtiraw mis-suq Ċiniż fl-2013. Dak iż-żmien, SHARP ma tafx li huwa kien qal addiju għall- tkabbir tas-suq tal-smartphone.

Jiġifieri, f'dik is-sena, il-bejgħ bl-imnut ta 'smart phones fiċ-Ċina se jilħaq 350 miljun, żieda ta' 84% fuq l-istess perjodu, li jammonta għal 87% tas-sehem totali tas-suq tal-mowbajl, li jirrappreżenta madwar 35% tal- sehem.

F'April 2, 2016, SHARP ġie investit mill-grupp Hon Hai, mit-Tajwan, miċ-Ċina. Hon Hai hija wkoll il-kumpanija prinċipali ta 'Foxconn. Filwaqt li bbażat ruħha fuq is-saħħa qawwija ta 'Foxconn fil-katina ta' l-industrija tal-mowbajl, SHARP nediet il-mobile phone "full screen" biex jikkompeti għas-suq.

Foxconn Technology Group viċi-president anzjan tat-telefon ċellulari globali SHARP CEO Luo Zhongsheng qal lill-midja li s-suq taċ-Ċina għadu l-iktar battalja importanti SHARP, minħabba li SHARP Ċiniż spiċċa għal żmien twil, għadu kemm tilef il-mument 30 sena minn din il-parti tal- gruppi ewlenin tal-konsumaturi kkonċernati dwar il-marka. Ma tistax sempliċement bħal Nokia, ritorn Moto, lill-utenti qodma biex ibiegħu sentimenti, iżda wkoll biex jużaw il-karatteristiċi tal-prodott biex tiftaħ is-suq ġdid tal-konsumaturi prinċipali.

Mit-telefon ċellulari AQUOS S2 ta 'SHARP, huwa żgħir fil-forma, bi skrins ta' 87.5%, u 5.5 pulzieri screen phone bl-iżgħar daqs fil-pajjiż. L-ewwel mowbajl tad-dinja Sun Yanbiao jemmen li t-telefowns SHARP jixtiequ jissuddividu r-rotta tal-udjenza, speċjalment l-udjenza tan-nisa. Mil-lat tal-prezz, SHARP huwa wkoll il-mira ta 'HUAWEI, OPPO, vivo, il-mainstream tal-marki tat-telefonija mobbli domestiċi.

HUAWEI, OPPO, vivo, vjeġġi domestiċi tat-tliet l-akbar dar, huwa li nħarsu lejn is-suq tal-ogħla livell, SHARP se tiffaċċja battalja.

Tut tintuża minn TCL biex taffordja tmiem għoli

Il-tut bil-keyboard fiżiku sħiħ kienet darba l-ghadu taż-żieda ta 'l-idejn tat-tuffieħ. Iżda fl-età tal-smartphone, il-tut waqgħet mill-istadju.

Fit-28 ta 'Settembru 2016, blackberry ħabbar li ma jibqax jiżviluppa hardware tat-telefon intelliġenti. Fid-16 ta 'Diċembru 2016, tut iffirmat ftehim ta' liċenzja ma 'TCL. Il-komunikazzjonijiet TCL jistgħu jużaw is-softwer tas-sigurtà tal-BlackBerry, suites tas-servizzi u assi tal-marka relatati biex jiddisinjaw, jimmanifatturaw u jbigħu apparati mobbli tal-marka BlackBerry.

TCL jagħżel tut biex jippromwovi l-modulazzjoni tal-marka. F'Lulju ta 'din is-sena, TCL ippubblikat dejta dwar il-bejgħ ta' prodotti mobbli fl-ewwel nofs tas-sena. Il-prodotti tat-telefon ċellulari ta 'TCL biegħu 21 miljun 170,000 unità, niżlu 36.16% mill-istess sena, li minnhom 10 miljun 620 elf ġew mibjugħa fit-tieni trimestru, tnaqqis ta' 33.40% minn sena għal sena. Il-bejgħ tal-prodotti tat-telefon ċellulari TCL naqas minn 83 miljun 550,000 fl-2015, u l-bejgħ tagħhom fl-2016 kien 68 miljun 766,000, li kien 17.7% inqas minn dak fl-2015.

L-ewwel mowbajl tad-dinja Sun Yanbiao jemmen li l-prestazzjoni ta 'TCL fil-pajjiż kienet baxxa, u l-vantaġġi tan-negozju barrani m'għadhomx ovvji.

Espert ta 'l-industrija Liu Buchen qal li l-istrateġija ta' TCL fiċ-Ċina f'dawn l-aħħar għaxar snin falliet. "Il-linja tal-prodott mhix ċara. Għal xi ftit, il-post tal-prodott mhuwiex ċar. Mur it-triq kollha fis-suq internazzjonali


Ipprezzar għoli VAIO "magħmul fil-Ġappun"

Fit-8 ta 'Awwissu, l-uffiċjal notebook VAIO ħabbar ir-ritorn uffiċjali lejn is-suq Ċiniż, u mal-Jingdong biex iġibu VAIO Z 13 u VAIO S13 żewġ prodotti f'serje.

Fil-quċċata tal-era ta 'VAIO ta' SONY, il-bejgħ tal-marka tagħha fiċ-Ċina laħqet 1 miljun unità fis-sena, li darba kienet rappreżentata minn laptops high-end u trendy fis-sena minħabba l-apparenza moda u t-tqabbil tal-kulur uniku. Fl-istess ħin, l-annotazzjoni tal-marka SONY u l- "Ġappuniżi" jiżdiedu, ħalli VAIO jkollu ħafna utenti leali madwar id-dinja.

Fl-2013, SONY kellha telf nett ta '128 biljun 400,000,000 yen. Fi Frar 2014, SONY biegħet in-negozju tal-kompjuter personali li jopera taħt il-marka VAIO għal fond ta 'investiment fil-Ġappun. Imbagħad VAIO operat b'mod indipendenti u waqqaf l-operazzjonijiet kollha barra mill-pajjiż, biegħu biss fil-Ġappun. Mill-2015, VAIO reġa 'beda n-negozju tiegħu fl-Istati Uniti, il-Brażil, l-Arġentina u pajjiżi oħra fl-Ameriki.

Fit-tliet snin 'il bogħod mis-suq Ċiniż, VAIO għażel li jingħaqad ma' Jingdong biex jirritorna fis-suq Ċiniż. Ta 'min jinnota li l-prezz tan-notebook tas-serje Z imniedi minn VAIO huwa ta' 13288 wan. Għal dan il-prezz, VAIO qal, il-prodott mill-produzzjoni sa l-installazzjoni jitlesta fil-fabbriki Ġappuniżi, l-oriġinalità ewlenija u r-ritorn ta 'sentimenti.

Imma l-ambjent tas-suq mhuwiex ottimist. L-aħħar dejta ta 'Gartner wriet li t-trasferimenti globali tal-PC naqsu minn 4.3% għal 61 miljun 100 elf fit-tieni trimestru tal-2017, l-aktar baxx mill-2007. Dan huwa l-11 tnaqqis trimestrali konsekuttiv fis-suq globali tal-PC.

Fis-suq ta 'madwar 13000 wan, tuffieħ, DELL, Microsoft u marki oħra Ewropej u Amerikani diġà kellhom pożizzjonijiet okkupati. VAIO se jiffaċċja kompetizzjoni diretta bejn it-tuffieħ u l-Microsoft. Rapport tal-Aħbarijiet ta 'Beijing Intern Cai Shumin Ma Jing Yang Li

Analiżi

Tista 'l-marka internazzjonali jkollha "karti ta' l-imħabba" biex taħdem?

Bħall-NOKIA, it-tnejn tut u SHARP naqsu fi wied wara l-perjodu glorjuż u issa qegħdin jirritornaw għall-opinjoni pubblika. Is-segwaċi l-aktar leali ta 'dawn il-marki żiedu l-età tan-nofs, u jistgħu l-karti emozzjonali jkunu jistgħu jiġbdu l-bejgħ?

L-ewwel, Sun Yanbiao, dinja tal-mowbajl, jaħseb li l-tut u NOKIA huma differenti. "Tut issolvi l-problema ta 'dħul bl-Ingliż tajjeb ħafna, u t-tastiera għandha esperjenza aħjar għal nies tan-negozju li ħafna drabi jidħlu bl-Ingliż.

L-espert tal-komunikazzjonijiet Kang Zhao qal li l-aktar huwa li jevokaw l-anzjani b'ħoss u tħassib, flimkien ma 'aġġornament mgħaġġel u jitfaċċaw fi fluss bla tarf ta' prodotti ġodda, din il-marka tal-mowbajl il-qadima fiż-żgħażagħ issa kważi m'hemmx akkumulazzjoni. hija tip ta 'memorja, mhix ibiegħu. Liu Buchen jemmen li meta mqabbel ma 'NOKIA, il-tut m'għandhiex fondazzjoni ta' marka tajba fis-suq Ċiniż, u kemm NOKIA jista 'jkollha fil-futur mhux magħruf.

F'dan ir-rigward, l-industrija hija tal-fehma li sempliċement tiddependi fuq is-setgħa tal-marka u l-hekk imsejħa sentimenti fis-suq domestiku mhix tajba biżżejjed, kemm jekk fis-suq tal-mowbajl jew notebook, prodott sinċier u prezz sinċier huwa r-re.

Ta 'min wieħed jinnota li SHARP, tut u VAIO huma l-ewwel pjattaforma tal-bidu għall-prodott minbarra r-ritorn tal-istess jum.

Li Chengdong, analista kummerċjali anzjan, enfasizza li għal negozji tal-marka, ir-riskju ta 'bejgħ ta' kanali esklussivi huwa relattivament kbir, u l-bejgħ b'ħafna kanali bla dubju se jkun aħjar. Madankollu, taħt id-diffikultà tal-promozzjoni offlajn u l-kanali online awto-mibnija, m'hemmx bosta marki. Preċedentement, 360, waħda flimkien ma 'marki domestiċi, HTC, NOKIA, Motorola u marki qodma oħra għażlu lil Jingdong bħala avvanz, iżda għal issa, l-effett mhux ovvju.