Id-dar > Wirja > Il-kontenut

Reklamar fuq il-wiri, tip li tipikament fih test, ie, kopja, logos, immaġini, mapep tal-lok, eċċ

Apr 22, 2017

Reklamar tal-wiri

Reklamar fuq il- wiri huwa reklamar fuq websajts Din tinkludi bosta formati differenti u fiha oġġetti bħat-test, l-immaġni, il-flash, il-vidjo u l-awdjo. [1] L-għan ewlieni tar-reklamar tal-wirja huwa li jitwasslu reklami ġenerali u messaġġi tad-ditta lil viżitaturi tas-sit. [2]

Skont eMarketer , Facebook u Twitter se jieħdu 33% tas-sehem tas-suq tal-wiri u l-infiq sal-2017. [3] Barra minn hekk, reklamar fuq il-wirjiet tal-kompjuters eclipsed ix-xiri tat-tfittxija fl-2014,


Werrej

[ Hide ]


Storja [ editja ]

Sa mill-bidu tad-disgħinijiet, il-miġja ta 'l-Internet bidlet kompletament il-mod kif in-nies jirrelataw mar-reklami. Hekk kif il-prezzijiet tal-kompjuters naqsu, il-kontenut onlajn sar aċċessibbli għal porzjon kbir tal-popolazzjoni tad-dinja. [5] Din il-bidla mmodifikat il-mod kif in-nies huma esposti għall-midja u r-reklamar u wasslet għall-ħolqien ta 'kanali onlajn li permezz tagħhom ir-reklami jistgħu jilħqu lill-utenti. [6]

L-ewwel tip ta 'relazzjoni bejn websajt u min jirreklama kienet sħubija diretta u diretta. Dan il-mudell ta 'sħubija jimplika li min jirreklama li jippromwovi prodott jew servizz iħallas il-websajt (magħruf ukoll bħala pubblikatur) direttament għal ċertu ammont ta' impressjonijiet ta 'l-ad. Matul iż-żmien, il-pubblikaturi bdew joħolqu eluf ta 'websajts, li wasslu għal miljuni ta' paġni bi spazju mhux mibjugħ. Dan ta lok għal sett ġdid ta 'kumpaniji msejħa Netwerks ta' l-Ad . [7] In-netwerk ad aġixxa bħala sensal, ix-xiri ta 'spazju mhux mibjugħ minn pubblikaturi multipli u ppakkjathom f'wirjiet li għandhom jinbiegħu lil min jirreklama. Din it-tieni mewġa ta 'relazzjonijiet ta' pubblikatur-pubblikatur malajr kisbet popolarità peress li kienet konvenjenti u utli għal xerrejja li ħafna drabi sabu lilhom infushom iħallsu prezz aktar baxx li għadhom jirċievu kapaċitajiet mtejba ta ' mira permezz ta' netwerks ad.

It-tielet u l-iżjed żvilupp riċenti li fassal l-ekosistema pubblikatur-pubblikatur beda jseħħ fl-aħħar tas-snin 2000 meta seħħet l-adozzjoni mifruxa tat- teknoloġija RTB (ħin reali għall-offerti) . Imsejħa wkoll bħala offerti programmatiċi, RTB ippermetta kumpaniji li jirrappreżentaw xerrejja u bejjiegħa biex jagħmlu offerta fuq il-prezz biex juru ad lil utent kull darba li banner ad qed jitgħabba. Meta tagħbija ta 'paġna waqt żjara ta' l-utent, hemm eluf ta 'offerti li jseħħu minn dawk li jirreklamaw biex iservu ad għal dak l-utent, ibbażat fuq l-algoritmi individwali ta' kull kumpanija. B'din l-aktar bidla reċenti fl-industrija, aktar u aktar reklami qed jinbiegħu fuq bażi ta 'impressjoni waħda, għall-kuntrarju f'xirjiet kbar.

L-ewwel reklam onlajn [ editja ]

L-għeluq tal-ewwel wirja tal-banner fuq il-World Wide Web kien fis-27 ta 'Ottubru 1994. Deher fuq HotWired , l-ewwel rivista kummerċjali tal-internet. [8]

Is-servizz onlajn tal-COCONET kellu avviżi grafika tal-banner online li bdew fl-1988 f'San Diego, Kalifornja.

Is-servizz PRODIGY, imniedi wkoll fl-1988, kellu banner ads ukoll.

Importanza ta 'formati ta' reklami tal-wiri [ editja ]

Żewġ studenti tal- "Iskola ta 'Amsterdam ta' Riċerka ta 'Komunikazzjoni ta' ASCor" wettqu studji dwar ir-reazzjonijiet tal-udjenza għal formats ta 'reklamar tal-wirjiet differenti. B'mod partikolari, huma qiesu żewġ tipi differenti ta 'format (kontenut sponsorizzat u reklamar banner) biex juru li n-nies jirreaġixxu u jipperċepixxu formati b'modi differenti, pożittivi u negattivi. [9] Għal din ir-raġuni, huwa importanti li jagħżlu l-format it-tajjeb għaliex jgħin biex jagħmel l-aħjar użu mill-mezz. Huwa wkoll possibbli li jiżdiedu:

  • Video;

  • Rich Media Reklami (Expandables): fajls tal-flash li jistgħu jespandu meta l-utent jinteraġixxi fuq mouseover (edukat), jew mibdi b'mod awtomatiku (mhux edukat);

  • Overlays: reklami li jidhru fuq il-kontenut u li huma possibbli li jitneħħew billi tikklikkja fuq buttuna magħluqa;

  • Interstitali : Reklami li jintwerew fuq il-paġni tal-web qabel il-kontenut mistenni (qabel il-paġna tal-mira tidher fuq l-iskrin tal-utent);

  • Sponsorizzazzjoni: inkluż logo jew żieda ta 'marka mad-disinn ta' websajt. Dan jista 'wkoll jaqa' taħt ir-reklamar Native , li huwa reklam li jista 'jidher bħala Editorial, jew "In-Feed", iżda ġie verament imħallas minn min jirreklama [10]

Biex tgħin biex tagħżel aħjar il-format it-tajjeb għat-tip ta 'reklamar, il- Bureau ta' Reklamar Interattiv wettaq Portafoll ta 'Unità ta' Disinn Standard tal-Wiri li jaħdem bħala linja gwida li tista 'tiġi segwita mill-kreattivi. [11]

  • Rettangolu vertikali: 240 x 400

  • Tabella ta 'mexxejja mobbli: 320 x 50

  • Banner: 468 x 60

  • Leaderboard: 728 x 90

  • Pjazza: 250 x 250

  • Kwadru żgħir: 200 x 200

  • Rettangolu kbir: 336 x 280

  • Rectangolu inline: 300 x 250

  • Skajskrejper: 120 x 600

  • Skajskrejper wiesa ': 160 x 600

  • Half-page: 300 x 600

  • Tabella ta 'mexxejja kbira: 970x90

  • Banner mobbli kbir: 320 x 100

  • Billboard: 970 x 250

  • Ritratt: 300 x 1050





Banner tipiku tal- web , ta 'daqs 468 × 60 pixels.


Formatfordisplayadvertising.jpg

Min jaħdem wara reklami tal-wiri [ editja ]

Dipartiment tal-kontijiet [ editja ]

Id-dipartiment tal-kontijiet jiltaqa 'mal-klijent biex jiddefinixxi l-għanijiet tal-kampanja u jittraduċi dawn l-għanijiet f'forma kreattiva biex jintbagħat lid-dipartiment kreattiv.

Dipartiment kreattiv [ editja ]

Ir-rwol tal-kreattivi huwa li jagħti forma lil ad. Għandhom isibu l-idea u l-iktar mod effiċjenti biex iwasslu lill-klijent biex jixtri prodott jew servizz. L-immaġinazzjoni u l-innovazzjoni huma meħtieġa biex jiżviluppaw u jippreżentaw reklam. [12]

Planner tal-midja [ editja ]

In-nies għandhom jittestjaw b'liema mod l-utent jesperjenza l-informazzjoni kollha ta 'viżwalizzazzjoni tad-data. Għal din ir-raġuni, għandhom jistudjaw ir-rispons tal-utenti għal ħsejjes, immaġni u mozzjoni. Għandhom ikunu konxji ta 'dak kollu li hu kkodifikat b'mod diġitali, biex ikunu jafu t-teknoloġiji l-aktar ġodda u s-soluzzjonijiet tal-midja, u biex jgħin lid-dipartimenti l-oħra jsibu l-aħjar mod biex jilħqu l-kampanja tal-oġġett.

Għodda li pjanifikatur tal-midja juża biex jixtri reklamar tal-wirja jinkludu l-Google Adwords Display Planner, Quantcast , ComScore , SimilarWeb , Thalamus, Compete, MOAT, u għodod ta 'intelliġenza kompetittiva bħal Adbeat u WhatRunsWhere.

Ad server [ editja ]

Is-server ad jgħin jimmaniġġja r-reklami tal-wiri. Hija għodda tat-teknoloġija ta 'reklamar (ad tech) li, fi pjattaforma, tamministra l-reklami u d-distribuzzjoni tagħhom. Bażikament huwa servizz jew teknoloġija għal kumpanija li tieħu ħsieb il-programmi kollha ta 'kampanji ad u billi tirċievi l-fajls ad hija tista' tallokahom f'siti differenti. [13] Is-server ad huwa responsabbli għal affarijiet bħad-dati li fihom il-kampanja għandha titħaddem fuq websajt; Il-ħeffa li fiha r-reklamar jinfirex u fejn (l-immirar tal-post ġeografiku, il-mira tal-lingwa ...); Li tikkontrolla li reklamar mhux sorveljat minn utent billi jillimita n-numru ta 'viżwalizzazzjonijiet; Tipproponi ad dwar l-imġiba tal-imgħoddi fil-passat.

Hemm tipi differenti ta 'servers ad. Hemm server ad għal pubblikaturi li jgħinhom biex iniedu ad ġdid fuq websajt billi jelenkaw il-prezz tal-ogħla reklami fuqha u biex isegwu t-tkabbir tal-ad billi jirreġistraw kemm-il-utenti laħqu. Hemm server ad għal min jirreklama li jgħinhom billi jibgħat ir-reklami fil-forma ta 'kodiċijiet HTML lil kull pubblikatur. B'dan il-mod, huwa possibbli li tiftaħ l-ad f'kull mument u tagħmel bidliet fil-frekwenza per eżempju, f'kull ħin. Fl-aħħarnett, hemm server ad għal netwerks ad li jipprovdi informazzjoni kif f'liema netwerk il-pubblikatur jirreġistra dħul u liema huwa d-dħul ta 'kuljum.

Reklamar tal-Wiri Programmatiku [ editja ]

L-Offerti Programatiċi jew tal-Ħin Real (RTB) irrivoluzzjonaw il-mod kif ix-xiri u l-ġestjoni tar-reklamar tal-wiri fis-snin riċenti. Minflok ma titqiegħed prenotazzjoni għar-reklamar direttament ma 'websajt, dawk li jirreklamaw imexxu l-attività tagħhom permezz ta' pjattaforma tat-teknoloġija (Demand Side Platform) u joffru biex jirreklamaw lin-nies f'ħin reali f'bosta websajts ibbażati fuq kriterji ta 'mira.

Dan il-metodu ta 'reklamar kiber b'rata mgħaġġla fil-popolarità peress li jippermetti aktar kontroll għal min jirreklama (jew aġenzija) u jfisser li jistgħu jikkontrollaw il-persuna li jirreklamaw aktar milli sempliċement il-websajt. Din saret theddida għall-operaturi tal-websajt u ġeneralment l-ispiża mħallsa għar-reklamar b'dan il-mod hija inqas mill-metodu l-antik u għalhekk il-potenzjal tal-qligħ għalihom jitnaqqas.

Il-programmatiku mhuwiex mingħajr l-iżvantaġġi tiegħu iżda minħabba li mingħajr l-avviżi ta 'ġestjoni xierqa jistgħu jidhru kontra kontenut mhux tajjeb jew suġġetti ta' aħbarijiet mhux xierqa. Din il-kwistjoni saret aħbarijiet fuq il-paġna ta 'quddiem fi Frar 2017 [14] meta n-nies li jirreklamaw fuq YouTube nstabu li kienu qed juru fuq websajts ta' gruppi terroristiċi u siti ta 'aħbarijiet foloz. B'riżultat ta 'dan, numru ta' reklami ewlenin waqqfu r-reklamar online tagħhom kollu sakemm setgħu jpoġġu l-miżuri xierqa fis-seħħ biex jipprevjenu li dan jerġa 'jseħħ.